Pioneer Podcaster Dibalik 'Art of Charm' Menempatkan Kerajinan Sebelum Tek



Harga
Deskripsi Produk Pioneer Podcaster Dibalik 'Art of Charm' Menempatkan Kerajinan Sebelum Tek

Jika Anda ingin masuk ke Podcasting untuk mempromosikan sesuatu, menghasilkan uang atau karena rasanya seperti ruang virtual berikutnya dimana merek Anda memerlukan kehadiran, Mr. Harbinger menyarankan untuk tetap berada di luar. Satu-satunya alasan untuk masuk ke media seperti Podcasting adalah karena Anda menikmati rekaman dan Anda memiliki komitmen untuk memberikan nilai nyata kepada pendengar.

Jordan Harbinger mendirikan The Art of Charm dengan A.J. Harbinger Ini adalah podcast yang ditujukan untuk pengembangan pribadi. Banyak orang datang ke podcast mencari bantuan berkencan (jika itu Anda, lihat episode kotak peralatan mereka), namun podcast benar-benar mendorong pendengarnya untuk berpikir untuk melampaui kencan, untuk belajar bagaimana menarik teman, mitra bisnis dan sekutu. Tim ini bertujuan untuk membuat pertunjukan tentang menjalani hidup terbaik Anda.

Self-help selalu menjadi bisnis besar, tapi kami menghubungi Mr. Harbinger untuk membicarakan bisnis podcast itu sendiri, untuk mengetahui apa pendapatnya tentang perkembangan baru media ini. Pertunjukan ini telah berjalan selama delapan tahun sekarang, yang membuatnya kuno dalam istilah podcast. Ini juga tidak sesuai dengan gaya radio publik yang telah dilakukan begitu banyak untuk menentukan apa yang diubah orang baru menjadi podcasting tentang media.

BISNIS & TEKNOLOGI
Pengamat Disampaikan ke Kotak Masuk Anda
Dapatkan update mingguan tentang pemikiran dan tren bisnis dan teknologi.
DAFTAR

Ini terus seri sesekali kami di sisi bisnis Podcasting. Kami sebelumnya berbicara dengan John Lee Dumas, pembawa podcast Pengusaha Api, dan Gretchen Rubin, dari podcast yang Bahagia.

Panggilan telepon berikut dengan Pak Harbinger dan produser acara tersebut, Jason DeFillippo, telah diedit dan dikondensasi:

Saya tahu bahwa perusahaan Anda melakukan beberapa hal, seperti pembinaan, acara dan podcast. Apakah podcast itu datang lebih dulu?


Jordan Harbinger: Ya. Dulu saya bekerja di biro hukum di Wall Street. Saya memiliki posisi asosiasi musim panas. Saya dipekerjakan oleh pasangan ini yang tidak pernah di kantor, meski dia adalah partner tingkat atas. Aku berusaha mengulurkan tangan petugasku, dan itu tidak mungkin. Banyak dari mereka lebih pintar dari saya dan mengalami dorongan yang intens. Aku seperti, 'Aku kacau, mereka akan memecatku, aku bukan milik sini.'

Mitra yang mempekerjakan kami seharusnya mentor kami dan saya adalah M.I.A., tapi suatu hari saya bersama dengannya untuk minum kopi, dan dia berkata, 'Tanyai saya apa pun yang Anda inginkan.'

Saya berkata, 'Kenapa Anda menghasilkan lebih banyak uang daripada rekan lainnya, tapi Anda tidak pernah di kantor?'


Dan, dia meletakkan tangannya di atas meja dan berkata, 'Let me tell you, saya membawa semua bisnis. Saya membawa semua hubungan. Saya membawa semua klien utama. Jadi aku lebih berharga di luar kantor daripada di dalam kantor. "

Saya menemukan bahwa dia membawa banyak uang jutaan dolar secara teratur ke perusahaan karena dia bergaul dengan orang yang tepat. Dan saya berkata kepada diri sendiri, 'Omong kosong suci, saya tidak bisa hanya belajar melakukan itu, tapi jika tidak, saya mungkin kacau.' Jadi, saya memusatkan perhatian pada hal itu selama 10 tahun ke depan.

Dan kemudian dari sana, saya bertemu rekan bisnis saya, A.J., seorang ahli biologi kanker. Dan kemudian kami mulai berbicara tentang jaringan dan hal-hal seperti itu dan dia seperti, 'Saya juga tertarik dengan itu.'

Pada dasarnya, podcast dimulai sebagai percakapan saya dan AJ yang kami alami di bar yang kami jalani siang dan malam tentang berjejaring dan mencoba bertemu orang-orang, di mana kami mencoba untuk mencari tahu tip dan trik yang kami temukan. . Dan juga membaca sekumpulan psikologi pop ke dalam subjek, studi ilmiah dan kami mencoba menerapkannya secara praktis. Dan yang kami temukan adalah banyak dari apa yang sedang kami baca, tapi belum sepenuhnya dieksplorasi. Jadi kami mencoba untuk memperluas pengetahuan itu.

Dan hal-hal lain yang kami baca adalah omong kosong yang sempurna dan jelas tidak pernah benar-benar diadili oleh para penulis buku bantuan mandiri ini. Jadi kita mulai mythbusting juga. Dan itulah yang akhirnya menghasilkan program pelatihan Art of Charm. Orang dan perusahaan datang kepada kami dan meminta kami untuk mengajarkan apa yang sedang kami bicarakan ke tim mereka. Dan ini delapan tahun yang lalu.

Jadi itu seperti sejarah kuno di waktu podcast.

H: Ya. Kami memulai podcasting di tahun 2006.

'Ini akan sangat mengecilkan hati jika saya mengukur diri saya atau mengukur nilai bisnis berdasarkan berapa banyak orang yang menemukan kita di iTunes minggu itu'

Itu benar-benar awal. Itu terjadi pada gelombang pertama podcasting. Kenapa kamu melakukan podcast? Kenapa kamu tidak melakukan blog?

H: Kami tidak pernah mengatakan, 'Kami akan melakukan hal media.'

Tidak pernah seperti itu. Saya akan keluar dan mencoba hal-hal networking ini, dan bertemu dengan A.J. setiap malam. Dan kami akan keluar dan mencoba semua hal yang berbeda ini. Dan orang mulai memperhatikan. Jadi ada orang yang akan menjadi bartender di satu bar dan pada malam mereka mereka akan bergaul dengan kami. Dan penjaga pintu di tempat ini pasti mau bergaul dengan kita nanti. Kami mulai bertemu dengan tipe-tipe yang berpengaruh ini di kampung halaman kami di Ann Arbor.

Jordan Harbinger, salah satu pendiri Art of Charm.
Jordan Harbinger, salah satu pendiri Art of Charm. (Foto: Art of Charm / Flickr)
Orang akhirnya mulai menyadari 'Tunggu sebentar, kalian tidak pernah bayar untuk minuman. Anda mendapatkan makanan gratis setelah dapur ditutup dari para koki. "Mereka meminta kami jika kami bisa mengajar mereka. Mereka melihat kami melakukan sesuatu tapi tidak bisa membungkus kepala mereka di sekitarnya. Mereka akan berkata, 'Saya hanya memperhatikan bahwa kualitas hidup Anda cukup tinggi.'

Suatu hari A.J. berkata, 'Ada hal yang disebut podcasting. Ini baru. "Jadi kita duduk di ruang bawah tanahnya, dan kita sedang berbicara. Kami akan merekam di Garageband 1.0, atau apa pun programnya saat itu. Dan saya akan mengedit audio. Dan kami akan mengunggahnya ke server yang jelek yang tidak dirancang untuk streaming.

Tidak ada aplikasi podcast saat itu. Anda harus mendownloadnya di iTunes. Rasa sakit di pantat sangat besar, tapi orang masih melakukannya. Kami akhirnya tumbuh dengan Podcasting. Pada saat tidak ada yang mendengarkan, kami semakin ahli dalam hal ini.

Apakah Anda akhirnya bergabung dengan salah satu host podcasting awal, seperti Libsyn? Apakah mereka penting untuk membantu kalian tumbuh?

H: Kami pada dasarnya tidak pada apapun.

DeFillippo: Ketika saya masuk, kami memiliki plug-in yang ditulis untuk WordPress untuk melakukan penyisipan iklan kami sendiri, dan semuanya di-host di Amazon S3. Pada dasarnya kami akan memperbarui semuanya setiap minggu, jadi kami bisa memasang iklan baru di setiap pertunjukan lama. Kami pada dasarnya menjalankan segala jenis internal. Hanya jenis hodgepodged bersama-sama.

Kemudian setelah beberapa saat, lebih masuk akal untuk pindah ke Libsyn.

'Ini adalah sesuatu yang tidak ada yang bisa dibicarakan: pengiklan lama sering kembali kepada kami mengatakan bahwa iklan lama masih mengubah'

Lantas kapan acara pindah dari hobi ke bisnis?

H: Saya ingin mengatakan tahun 2013 agak seperti saat saya seperti, 'Anda tahu, saya dapat memperlakukan ini dengan lebih serius. Ini bekerja untuk beralih ke bisnis. '

Dan itulah yang kami mulai lakukan. Sudah tiga atau empat tahun. Jadi orang bertanya kepada saya apakah saya berharap kami memperlakukannya seperti bisnis sejak awal? Iya dan tidak.

Ya, karena saya akan berlatih lebih hati-hati dan saya akan sangat mahir dalam hal ini dan saya pasti bisa benar-benar tumbuh jauh lebih baik dalam apa yang saya lakukan.

Tapi, sejujurnya, saya yakin unduhan kami statis jika tidak menurun selama beberapa tahun pertama. Ini akan sangat mengecilkan hati jika saya mengukur diri saya atau mengukur nilai bisnis berdasarkan jumlah orang yang menemukan kita di iTunes minggu itu. Pertumbuhan penonton adalah kotak hitam. Saat itu, tidak ada latar belakang, tidak ada anggaran, kami pasti benar-benar kacau. Saya pasti sudah lama berhenti.

Kapan Anda menjual iklan pertama Anda?

H: Kami menjual beberapa sebelumnya, tapi tidak pernah serius sampai 2014, dan itu sangat sulit. Kami memiliki agen iklan, yang kami mohon untuk menjadi bagian dari, tapi ini hanya sedikit sekali. Akhirnya aku meninggalkan mereka untuk PodcastOne. Mereka menjual satu ton iklan. Kami tidak memiliki cukup ruang untuk semua iklan yang mereka jual. Mereka berdesir seperti orang gila, dan mereka tidak tampil dalam pertunjukan yang sangat kecil. Jadi mereka bisa melayani semua orang.

Apakah kalian melakukan iklan dinamis? Kalian pasti punya beberapa konten evergreen.

H: Kami berhenti sekitar tiga tahun yang lalu, karena sangat menyakitkan untuk melakukan itu, dan kami menemukan bahwa pengiklan (setidaknya yang kami kerjakan), mereka tidak membeli kembali katalog [NOTE: old shows that are masih tersedia untuk diunduh].

D: Ya, mereka melihat katalog belakang sebagai hal yang menyenangkan untuk dimiliki, tapi tidak harus dimiliki. Mereka peduli empat minggu lagi. Ini bukan titik jual untuk memiliki iklan lama, jadi kita tinggalkan saja.

'Jika Anda ingin podcast Anda menjadi bagus, Anda tidak bisa memalsukannya, Anda tidak bisa melakukan outsourcing ... Teknologi ini bahkan belum bisa mendekati leveling lapangan bermain.'

Tidak bisakah kamu mengotomatisasi itu?

H: Kami menemukan barang itu. Kami menemukan bahwa pada tahun 2008. Kami adalah orang pertama di seluruh dunia yang memiliki penyisipan iklan dinamis di podcast mereka, namun alasan kami tidak melakukannya lagi adalah karena, sejujurnya, itu tidak menghasilkan banyak uang.

Jadi saya berpikir, bagaimana kalau saya tinggalkan pengiklan lama di sana, karena inilah sesuatu yang tidak banyak orang bicarakan: pengiklan lama sering kembali kepada kami untuk mengatakan bahwa iklan lama masih berkonversi.

Apa yang terjadi jika Anda mengambil iklan mereka hanya untuk mendapatkan beberapa hadiah? Tidak ada kampanye baru.

Kami sudah menyuruh orang membatalkan kampanye iklan dengan kami bertahun-tahun yang lalu dan kemudian kembali dan berkata, 'Link tersebut masih berkonversi.' Mereka menganggap penonton kami lengket. Jadi ROI-negatif bagi kita untuk memasukkan secara dinamis ke dalam katalog belakang.

Iklan dinamis bukan demi kepentingan podcaster sendiri banyak waktu. Hanya perusahaan periklanan yang mendorongnya dengan sedikit uang tambahan. Dan sejujurnya, jika PodcastOne berpikir mereka bisa menghasilkan uang dari penyisipan iklan dinamis, mereka akan mendorong kita untuk melakukannya. Tapi mereka tidak, yang membuat saya berpikir bahwa mereka juga tidak melihat ROI.

Dalam hal teknologi podcast, satu fitur yang banyak disukai oleh podcaster dan perusahaan teknologi adalah fitur ajakan bertindak di pemain (seperti Satchel, yang dilaporkan oleh Observer sebelumnya). Jadi, misalnya, iklan dapat diputar dan pengguna bisa mengeklik tombol di telepon mereka untuk memanfaatkan penawaran, bukan memasukkan kata kunci, misalnya. Apakah kalian melihat barang seperti itu?

D: Tidak, tidak ada yang berbicara dengan kita tentang itu.

Itu berarti Anda harus memiliki telepon di tangan Anda siap untuk pergi. Kebanyakan orang ketika mereka mendengarkan podcast ada di mobil mereka, berolahraga atau berjalan. Mereka tidak akan bisa menarik telepon mereka dan melakukan seruan untuk bertindak saat itu juga.

H: Orang memagari kita pada pemain, tapi masalahnya adalah, saya harus seperti, 'Jika Anda mendengarkan ini di Random Podcast Player di iPhone atau Android Anda, dorong layar sekarang.' Mengapa saya pergi ke mengarahkan orang ke aplikasi Anda agar menghasilkan $ 20? Tidak, terima kasih. Merek perlu mendorong ini.

Jika Anda ingin iklan Anda lebih baik, dorong Apple agar memiliki aplikasi yang lebih baik. Cari tahu siapa yang memiliki pangsa pasar terbesar, mereka akan menggabungkan fungsi ini saat orang-orang akan menggunakannya. Hari ini, jika Anda memasukkan tautan yang dapat diklik di catatan acara Anda, Anda dapat mengekliknya. Anda tidak bisa sebelumnya. Sekarang semua orang melakukannya.

Apakah ada yang benar-benar menyambar kalian dalam hal teknologi podcast?

D: Sejauh sisi rekaman berlangsung, Zencastr adalah satu-satunya yang terlihat seperti itu akan menjadi alat yang bagus. Itu selalu menyakitkan bagi Skype. Zencastr masih sedikit rumit dan masih benar-benar buggy. Ketika mereka sampai di sana bertindak bersama, kita akan menggunakannya, tapi hanya itu yang menarik.

Bila Anda melihatnya, podcasting adalah file RSS dengan download MP3. Ini bukan ilmu roket.

H: Ini adalah salah satu hal yang paling saya suka tentang Podcasting. Orang sering mengundang saya untuk berbicara tentang Podcasting, terutama karena keseluruhan masalah saya adalah, 'Jangan lakukan itu.' Ini trendi dan Anda membuang-buang waktu sialan Anda. Jika Anda memulai sebuah blog, dan Anda sakit melakukannya, Anda menyewa seorang penulis dan mereka menulis seperti Anda dan tidak ada yang tahu, tidak ada yang peduli. Anda ingin skala konten? Hire tiga penulis.

Jika Anda ingin podcast Anda menjadi bagus, Anda tidak bisa memalsukannya. Anda tidak bisa melakukan outsourcing itu. Anda bisa menyewa 25 produsen, kualitasnya akan sedikit lebih baik, tapi kebanyakan sama, karena Andalah yang melakukan wawancara. Anda harus menyiarkannya. Anda harus memiliki kepribadian, dorongan. Teknologi ini bahkan belum bisa mendekati leveling lapangan bermain.

Awal hari, Anda harus agak techie menjadi blogger, maka siapa saja yang bisa menulis bisa jadi blogger. Lalu orang bosan dengan blog, dan satu-satunya orang yang menghasilkan uang dari blogging adalah orang-orang yang memberi nilai nyata.

Podcasting? Jenis pergi ke arah yang sama. Kecuali kita berada di tengah-tengahnya sekarang. Kembali pada hari, itu tidak terlalu seksi untuk podcast, jadi banyak konten berbasis teknologi, itu semua dudes di penonton. Sekarang, penonton sangat besar, kecuali kita berada di tahap di mana semua orang menginginkan podcast mereka sendiri.

Tandai kata-kata saya, dua atau tiga tahun dari sekarang, itu akan menjadi satu-satunya orang yang masih Podcasting adalah penggemar dan orang-orang yang telah mengetahui bagaimana memberi nilai cukup untuk memonetisasi pertunjukan.

Karena semua orang yang mengira akan cepat kaya pasti sudah tahu itu omong kosong, dan itu tidak akan terjadi.Baca juga: contoh plakat
5 24
Copyright © 2015. OKEbutik Template Allright reserved.