Cara Membuat Tagline Sempurna untuk Bisnis Anda



Harga
Deskripsi Produk Cara Membuat Tagline Sempurna untuk Bisnis Anda

Saya telah melihat orang-orang menunggu untuk meluncurkan seluruh bisnis, situs web, dan blog sampai mereka "mendapatkan tagline dengan benar."

Dan menulis tagline bisa menjadi semacam siksaan yang aneh ... mencoba menyaring seluruh pekerjaan hidup Anda, bulan-bulan perencanaan Anda, jam pengabdian Anda yang tak tertahankan menjadi enam kata yang sangat sedikit? Selamat bersenang-senang!

Ya, tagline yang bagus bisa menjadi kenangan kecil ajaib yang melekat pada klien, tapi mari kita hentikan satu hal terlebih dahulu: Mungkin saja ini bukan gunung es atau pelestari kehidupan bisnis Anda.

Jika Anda seorang pengusaha solo, bisnis dan klien yang Anda inginkan mungkin akan sedikit bergeser dari waktu ke waktu, sehingga Anda akhirnya membuang enam kata yang Anda perbaiki. Jadi ini kotak pasir, bukan patung - Anda bisa membangun sesuatu, menghancurkannya, dan membangunnya kembali.

Ini tidak berarti Anda seharusnya tidak mencoba dan melakukannya dengan benar pada saat pertama (ya ampun), tapi Anda mungkin ingin menceraikan diri Anda dari gagasan untuk tidak melakukan apapun sampai sempurna, atau Anda tidak akan menyelesaikan apapun. Selain itu, kadang-kadang mencoba beberapa hal dengan pemirsa langsung adalah cara terbaik untuk menentukan respons audiens Anda. Sisa berdentang sampai Anda bisa menghasilkan kesempurnaan biasanya bukan rute terbaik menuju kesempurnaan.

Dan tidak seperti nama bisnis, garis tag bisa datang dan pergi sesuka hati dengan biaya yang relatif rendah. Anda tidak perlu mendaftarkan ulang nama domain atau memulai halaman Facebook baru saat membuat tagline baru - ini masalah mengganti jpg.

(Penamaan bisnis adalah masalah yang sedikit lebih permanen yang tidak akan kita diskusikan hari ini, tapi teman-teman saya Jamie Swanson dan Elizabeth Halford memiliki beberapa pemikiran untuk Anda.)

Semua ini adalah dengan cara mengatakan: Sebelum kita mulai, dinginkan. Bersantai. Ini bisa menyenangkan, saya janji.

Apa gunanya tagline yang bagus?

Sungguh, itu salah satu dari dua hal (atau keduanya):

1) Ini memungkinkan pembaca langsung tahu bahwa mereka berada di tempat yang tepat untuk mendapatkan apa yang mereka butuhkan.

Anda bisa pintar dan imut seperti hari yang panjang, tapi jika Anda sangat lucu sehingga Anda tidak bisa mengkomunikasikan apa yang dapat Anda lakukan untuk mereka, maka tagline mungkin tidak banyak berguna untuk Anda.

DAN / ATAU:

2) Ini memungkinkan pembaca segera melihat bagaimana Anda berbeda (dengan asumsi perbedaan itu).

Sebuah tagline dapat membantu menunjukkan bagaimana Anda tidak sama dengan 23 situs web lain yang pernah mereka lihat hari ini. Tapi mari kita ingat bahwa "berbeda" tidak cukup - perbedaannya harus bermakna bagi klien. Saya bisa berbeda karena saya memakai make up badut untuk setiap pemotretan, tapi jika itu sama sekali tidak membantu klien, maka itu tidak masalah.

Saya tidak bisa memberi Anda tagline yang sempurna di piring, tapi ada beberapa langkah untuk mengambilnya yang akan memberi hasil yang bagus.

1) Keluarkan kertas dan pulpen, dan brain-dump: Apa sebenarnya yang saya lakukan, dan siapakah saya melakukannya?

Apa yang kamu lakukan untuk orang-orang? Siapa sebenarnya yang kamu lakukan untuk itu? Orang macam apa mereka? Jawaban Anda bisa mengambil bentuk yang Anda inginkan - titik peluru, tulisan sadar aliran, peta kata - tulis saja kata-kata dan ungkapan yang muncul dalam pikiran. Kata sifat yang sesuai untuk Anda dan klien ideal Anda. Hal yang membuat Anda berbeda dari fotografer berikutnya.

Teruskan.

Kenapa melakukan ini? Untuk membangun sesuatu, Anda memerlukan seperangkat blok bangunan untuk dimainkan.

Terlalu banyak orang menulis satu atau dua kata ke bawah dan membeku karena mereka belum sempurna.

Itu akan seperti mengambil potongan-potongan teka-teki gambar dari satu kotak pada satu waktu dan panik karena barang-barang itu belum sesuai. Anda harus membuang seluruh kotak di atas meja, melihat apa yang ada di sana, dan kemudian mengatur ulang potongan-potongannya untuk menemukan yang sesuai.

Ini lebih cepat untuk menulis jalan ke ide yang tepat daripada memikirkan jalan menuju hal itu. Letakkan semua jenis kata di depan Anda sehingga Anda bisa menjemputnya dan mengaturnya kembali menjadi bentuk yang benar.

2) Sekarang matikan kertas Anda dan tanyakan pada diri Anda - apa sebenarnya yang mereka dapatkan dari bekerja dengan saya?

pohon-bunga-1

Sertakan hal-hal yang nyata dan tidak berwujud. Kenangan. Bersama-waktu. Hadiah untuk ibu Kurangnya rasa takut akan bagaimana penampilan kamera. Prospek bisnis mereka dilakukan tanpa ribut-ribut.

Sedangkan langkah # 1 mendorong Anda untuk berpikir dalam hal siapa Anda dan klien Anda, langkah ini memaksa Anda untuk memikirkan manfaat langsung yang diperoleh klien Anda dari bekerja sama dengan Anda. (Jika Anda membutuhkan bantuan dan / atau contoh, lihat # 2 di posting ini.)

Apapun yang mereka dapatkan, secara nyata atau emosional, tulislah. Ya, bahkan jika itu menggandakan apa yang Anda katakan sebelumnya - pola tidak membuang waktu, mereka menunjukkan kepada Anda apa yang paling penting.

3) Periksa diri Anda - apakah seluruh situs web saya (atau iklan, atau apa pun) sudah mencerminkan apa yang baru saja saya tulis?

Sebuah tagline adalah lapisan gula pada kue - bukan pengganti untuk merek yang lengkap. Pesan ini seharusnya sudah masuk ke dalam portofolio Anda, cara Anda mengatur layanan Anda, nada tulisan Anda, sampai ke jenis huruf yang Anda pilih.

Ketika klien melihat ketidaksesuaian antara apa yang Anda katakan dan apa yang Anda tunjukkan, mereka melemparkan bendera merah seperti wasit yang rewel.

Jika tagline Anda mengklaim bahwa pengalaman klien Anda sederhana, mudah, dan lengkap, namun halaman info Anda panjang dan rumit, situs Anda setengah jadi, dan jenis huruf Anda sulit dibaca - Anda bertentangan dengan diri Anda sendiri.

Luruskan hal-hal lain sebelum Anda bahkan sampai ke tagline. (Jika Anda memerlukan bantuan, kunjungi Situs yang Irresistible.)

4) Periksa diri Anda lagi - apakah saya benar-benar membutuhkan tagline?

Hal paling kuat yang bisa dilihat oleh klien Anda mungkin hanyalah foto karya terbaik Anda dengan testimonial satu baris dari klien sebelumnya. (Jamie Swanson menunjukkan contoh yang bagus tentang Fotografer Pohon Lemon.)

Terkadang kata-kata terbaik bukan kata-kata yang Anda ucapkan sendiri - merekalah yang berbicara tentang Anda. Ini memberikan bukti sosial, bukan hanya Anda yang membuat klaim lain tentang pekerjaan Anda.

Saya tidak mengatakan bahwa setiap orang membutuhkan testimonial melalui tagline, namun beberapa detik pertama yang dihabiskan klien potensial di situs Anda adalah penting. Pertimbangkan dengan saksama apa yang akan mereka baca dulu.

Oke, itu waktu tagline:

5) Saat Anda membuat pesan, selalu sertakan kata atau kata kerja tak terduga.

Setengah waktu orang menghabiskan baris tag brainstorming dihabiskan untuk melakukan gerakan lateral.

Jika Anda duduk di sana dengan perasaan sedih apakah Anda harus memilih "kenangan berharga" atau "kenangan abadi" - pertimbangkan apakah salah satu dari mereka benar-benar memberi tahu klien sesuatu yang unik tentang Anda yang belum mereka ketahui hanya karena Anda adalah fotografer.

Juga pertimbangkan apakah kata-kata itu akan benar-benar membedakan Anda dari bisnis lain di luar sana.

Fotografer menggunakan kata-kata seperti menangkap, momen, memori, manis, modern, segar dengan keteraturan yang dapat diprediksi. Mereka praktis ABC fotografi. Jika Anda akan menyanyikan lagu itu, lebih baik Anda menarik Ray Charles dan melakukan remix asli Anda sendiri, karena jika tidak, Anda akan terdengar persis seperti orang lain. *

Jika tagline Anda bisa dicabik dari situs Anda dan diterapkan kembali ke situs lain tanpa menimbulkan kebingungan, Anda harus bertanya pada diri sendiri apakah tagline tersebut melakukan tugasnya.

Menambahkan twist Anda sendiri tidak perlu rumit, Anda hanya perlu menggunakan setidaknya satu kata yang tidak terpakai oleh klien di situs fotografi.

Contoh yang agak berani berasal dari 5 West Studios, yang mengatakan "Weddings Schmeddings" tepat di halaman depan. Ini adalah kata yang tak terduga dan hal yang tak terduga dari seorang fotografer pernikahan, jadi Anda bisa bertaruh bahwa Anda akan mendapat perhatian dan menanamkan dirinya dalam ingatan klien, terutama mengingat cara mengerjakannya ke dalam keseluruhan misi studio mereka.

Contoh yang lebih halus berasal dari EpicDanger Photography - "Jadilah nyata. Jadilah rad. Ingatlah. "" Nyata "mungkin banyak muncul, tapi" rad "relatif jarang untuk kata spanduk di situs fotografi, dan karena ini konsisten dengan keseluruhan merek dan suara tulisannya, ini membantu membedakan jenis pekerjaan yang dia apakah

Begitu klien merasa seperti melihat sesuatu yang pernah mereka lihat sebelumnya, mereka akan berhenti melihat dari dekat.

Buanglah sepatah kata yang belum mereka lihat di setiap situs lainnya.

pohon-bunga-3

6) Mencuri dari The Hunger Games (mungkin): Cobalah pengulangan.

Pernahkah Anda melihat Penangkapan Api? Ingat saat dia mengatakan "Panem hari ini, Panem besok, Panem selamanya?" Nah, selain fakta bahwa dia dipaksa untuk mendukung sebuah kediktatoran totaliter yang menindas (ya, ada itu) - yang memiliki bahan-bahan pilihan dari sebuah tagline yang lumayan.

Pertama, pengulangan adalah salah satu trik retoris dan persuasif tertua dalam buku ini. Shakespeare, Byron, Lincoln, Franklin, Churchill, King ... semua master dan pengguna pengulangan. Pengulangan membuat segalanya lebih mudah diingat, dan pengulangan bisa membuat sebuah ide terasa lebih bertenaga.

Pengulangan ketiganya sangat menyenangkan bagi mata dan telinga.

Ada beberapa hal yang harus diulang:

Anda bisa mengulang kata yang sama di awal setiap klausa - Panem hari ini, Panem besok, Panem selamanya. (Dan jika Anda memiliki tes bahasa Inggris yang muncul, kata sastra schmantzy yang mewah untuk itu adalah anaforisme.)

Contoh yang lebih baik, non-totaliter dari ini adalah tagline blogger Sophistimom - "Well-read, well-bred, well-fed." Tapi bukan hanya sekedar catchy dan sajak-y, tagline ini memberi tahu pembaca target Sophistimom - seorang ibu yang tertarik pada cara yang lebih baik dari sastra, resep yang baik, dan sopan santun - bahwa dia berada di tempat yang tepat. Rhyme tidak membantu Anda kecuali jika membantu Anda mengkomunikasikan apa yang dapat Anda lakukan untuk mereka, dan apa yang membuat Anda berbeda.

Anda juga bisa mengulangi kata yang sama di akhir setiap klausul, seperti permata lama Lincoln "pemerintahan rakyat, oleh rakyat, untuk rakyat." (Dan untuk kredit tambahan, ini dikenal sebagai epistrophe .... .who datang dengan hal-hal ini?)

Atau Anda bisa menyamakan jenis kata yang Anda gunakan juga - seperti "bernyanyi, berlari, tertawa" - kata-kata semua. Anda bisa memelintirnya dan membuat lawan yang terakhir berlawanan atau tidak menyukai yang lain: "bernyanyi, tertawa, bersama-sama."

Jika ada lebih dari satu tema yang Anda butuhkan untuk bekerja ke tagline Anda, lihat apakah Anda dapat menggunakan pengulangan untuk membantu Anda tetap pendek.

7) Pengulangan bukan barangmu? Cobalah: "______ for ________"

Jika Anda menemukan diri Anda menyortir dan menyortir ulang kata-kata sia-sia, cobalah bermain dengan format ini: "apa yang saya lakukan / sampaikan" untuk "orang yang tepat yang sangat saya cintai untuk melakukannya."

Bagian terbaik dari format ini adalah Anda dapat bekerja dengan kata-kata tak terduga dan bahkan mungkin sedikit humor atau lidah di pipi:

Fotografi hewan peliharaan untuk wanita kucing gila (yang tidak takut mengakuinya).

(Serius, saya mengenal sekelompok orang yang suka bersenang-senang yang menyebut diri mereka wanita kucing gila. Jika saya menargetkan mereka sebagai klien saya, saya akan membuat mereka tertawa seperti ini.)

Idenya adalah mengatakan apa yang Anda lakukan untuk tipe orang tertentu yang ingin Anda targetkan. Jadi ketika mereka mendarat di situs Anda mereka pergi "ya, itu aku."

Bahkan jika percobaan pertama Anda agak sampah:

Foto untuk ibu sibuk dengan keluarga yang luar biasa dan tidak cukup banyak waktu dalam sehari

Anda mungkin menemukan nugget di sana yang lebih dekat dengan apa yang Anda cari:

Ibu Sibuk & Keluarga Hebat

hmm ... Melayani Ibu Sibuk & Keluarga Hebat? Memotret WonderMoms & Keluarga Kuat?

Dan itu memulai Anda pada jalur ke tagline akhirnya.

Tagline yang bagus bisa memberi tahu klien apa yang membuat Anda unik, tapi juga bisa memberi tahu klien "iya, saya mendapatkan siapa Anda sebenarnya, dan Anda berada di tempat yang tepat." Format ini mendorong tagline yang berfokus pada klien yang dapat menonjol kepada seseorang yang sangat mengidentifikasi dengan siapa yang Anda katakan Anda layani.

Tes dari tagline yang bagus adalah apakah seseorang bisa mengatakan "ah, itu saya," atau "sekarang berbeda, itulah yang saya cari."

Bila Anda memiliki beberapa kandidat tagline, tidak ada salahnya untuk mencapainya oleh beberapa target klien atau klien masa lalu (bukan suami Anda, bukan ibumu, bukan teman terbaik Anda - orang-orang yang benar-benar akan perlu melihat ini dan memberi Anda uang) untuk mendapatkan reaksi. Bukan karena Anda harus didikte oleh massa, tapi karena yang terdengar jazzy dalam sesi brainstorming tidak selalu beresonansi dalam kehidupan nyata.

Jika Anda menunjukkannya kepada klien target dan mengatakan "apakah ini terdengar seperti Anda" atau "apakah ini akan membuat Anda melihat lebih dekat pada fotografer ini dari orang lain?" Dan mereka menyeringai, lalu Anda telah memukul emas.Baca juga: gantungan kunci akrilik
5 24
Copyright © 2015. OKEbutik Template Allright reserved.